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En la actualidad, los consumidores consideran igual de importante la confianza, el precio y los tiempos de envío en las compras online. De la misma manera, la protección de datos y la creación de relaciones basadas en la confianza son un factor determinante para el éxito del comercio electrónico:
La Ethical Commerce Alliance (ECA) es una comunidad que engloba a minoristas y líderes del sector con intereses afines que abogan por un uso ético de los datos personales y por una tecnología sostenible, orientada al ser humano.
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